مصدر الصورة: Magnific
كشف تقرير حديث صادر عن بين آند كومباني Bain & Company، بالتعاون مع جمعية Altagamma الإيطالية لمنتجي السلع الفاخرة، أن سوق السلع الفاخرة العالمي يدخل النصف الثاني من عام 2026 في مرحلة من الاستقرار التدريجي، رغم استمرار الضغوط الناتجة عن التقلبات الاقتصادية والتوترات الجيوسياسية والتحولات الثقافية التي تعيد رسم ملامح القطاع.
مرحلة من الاستقرار
View this post on Instagram
وفقاً للتحديث الربيعي لدراسة Luxury Goods Worldwide Market Study، بلغ إجمالي الإنفاق العالمي على السلع الفاخرة نحو 1.443 تريليون يورو خلال عام 2025، فيما يُتوقع أن يتراوح الإنفاق في عام 2026 بين 1.44 و1.47 تريليون يورو، بمعدل نمو يتراوح بين 0 و2 في المئة بأسعار الصرف الثابتة، ما يعكس بداية مرحلة استقرار جديدة تختلف عن أنماط النمو التقليدية التي شهدها القطاع خلال السنوات الماضية.
وأكدت الدراسة أن مستقبل قطاع الرفاهية بات يعتمد على أربعة محاور رئيسية، تشمل تنامي الإقبال على التجارب الفاخرة بدلاً من اقتناء المنتجات، وإعادة توزيع محركات النمو بين الأسواق العالمية، وتغير مفهوم الفخامة لدى المستهلكين، إضافة إلى التحول السريع في قنوات التسويق والبيع بفعل تقنيات الذكاء الاصطناعي.
وقالت كلوديا داربيتسيو، الشريك الأول لدى Bain & Company والرئيسة العالمية لقطاع الأزياء والسلع الفاخرة والمؤلفة الرئيسية للدراسة، إن السوق لا يعود إلى إيقاعه السابق، بل يشهد نشوء مرحلة جديدة تقوم على بناء قيمة ومعنى أعمق للعلامات التجارية، موضحة أن المستهلكين لم يتخلوا عن الفخامة، وإنما أصبحوا يبحثون عن تجارب أكثر ارتباطاً بالهوية الشخصية والمعنى، وليس بمجرد امتلاك المنتجات.
اضطرابات اقتصادية تضغط على القطاع
وأشار التقرير إلى أن النصف الأول من عام 2026 شهد مجموعة من التطورات الاقتصادية التي أثرت على أداء القطاع، من بينها ارتفاع أسعار النفط نتيجة التوترات في الشرق الأوسط، وارتفاع التضخم في الولايات المتحدة إلى أعلى مستوياته منذ أبريل 2023، إلى جانب تراجع ثقة المستهلكين ورفع البنك المركزي الأوروبي أسعار الفائدة لأول مرة منذ عام 2023، فضلاً عن تباطؤ توقعات نمو الاقتصاد العالمي مقارنة بعام 2025.
كما تراجعت أسهم شركات السلع الفاخرة بنحو 8 في المئة خلال يناير، فيما انخفضت حركة السياحة الدولية إلى أوروبا بنسبة 20 في المئة في فبراير قبل أن تبدأ مؤشرات التعافي بالظهور لاحقًا.
تجارب الرفاهية تتفوق على شراء المنتجات
تؤكد الدراسة أن المستهلكين باتوا يفضلون الإنفاق على التجارب الفاخرة بمعدل يفوق الإنفاق على السلع المادية بنحو مرة ونصف خلال عام 2026، في تحول يعكس تغيرًا هيكليًا في مفهوم الرفاهية.
وسجلت قطاعات الضيافة الفاخرة والطائرات الخاصة واليخوت والرحلات البحرية أداءً قويًا، مدعومة بارتفاع الطلب واستقطاب شرائح جديدة من العملاء، كما استفادت المطاعم الراقية والأغذية الفاخرة من توجه المستهلكين نحو مبدأ “الأقل ولكن الأفضل”.
في المقابل، واصل قطاع السيارات الفاخرة مواجهة تحديات مرتبطة بالتحول نحو السيارات الكهربائية، بينما شهدت أسواق النبيذ الفاخر والمشروبات الروحية تباطؤاً نتيجة انخفاض معدلات الاستهلاك واتجاه بعض المستهلكين إلى البدائل الخالية من الكحول.
تعافٍ مرتقب لسوق السلع الفاخرة الشخصية
وبحسب التقرير، تراجع سوق السلع الفاخرة الشخصية إلى 358 مليار يورو في عام 2025 مقارنة بـ364 مليار يورو في العام 2024، إلا أنه مرشح للعودة إلى النمو خلال عام 2026 بنسبة تتراوح بين 2 و4 في المئة ليصل إلى ما بين 365 و373 مليار يورو.
وترى Bain أن هذا السيناريو هو الأكثر ترجيحاً بنسبة 70 في المئة، مستنداً إلى استمرار الاستقرار النسبي في الشرق الأوسط، وتحسن الطلب المحلي، وتعافي السوق الصينية تدريجيًا.
تفاوت واضح بين الأسواق العالمية
ورصد التقرير تفاوتًا ملحوظًا في أداء الأسواق الإقليمية، حيث تصدرت الولايات المتحدة معدلات النمو مدفوعة بزيادة الإنفاق على الأزياء والمجوهرات ومستحضرات التجميل، مع تسجيل العلامات التجارية الأميركية الفاخرة نمواً تراوح بين 10 و15 في المئة خلال الربع الأول من العام.
كما لعب المستهلكون دون سن 35 عامًا دورًا رئيسيًا في دفع النمو، في حين شهدت الأسر ذات الدخل المتوسط المرتفع زيادة في الإنفاق بوتيرة تفوق الأسر الأكثر ثراءً.
أما الصين، فأظهرت مؤشرات تعافٍ تدريجي، إذ ارتفعت مبيعات السلع الفاخرة عبر الإنترنت بنسبة تراوحت بين 25 و35 في المئة، مع ميل المستهلكين إلى الملابس الجاهزة أكثر من المنتجات التي ترتبط بإظهار المكانة الاجتماعية.
في المقابل، بقيت أوروبا الحلقة الأضعف في السوق العالمية نتيجة انخفاض الإنفاق السياحي، خاصة من زوار الشرق الأوسط، قبل أن تبدأ مؤشرات التحسن بالظهور خلال الربع الثاني من العام.
الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل رحلة شراء المنتجات الفاخرة
وأبرز التقرير أن الذكاء الاصطناعي أصبح عاملاً محورياً في رحلة شراء السلع الفاخرة، حيث يستخدم نحو 50 في المئة من المستهلكين أدوات الذكاء الاصطناعي لاكتشاف العلامات التجارية أو مقارنة المنتجات أو دعم قرارات الشراء.
وحذّرت الدراسة من أن العلامات التجارية التي لا تبني حضورًا قويًا داخل منظومة الذكاء الاصطناعي قد تواجه صعوبة في الوصول إلى العملاء مستقبلًا، مع اعتماد المستهلكين بشكل متزايد على هذه التقنيات في اتخاذ قراراتهم.
الرياضة والتجارب الغامرة تعززان حضور العلامات الفاخرة
وأشار التقرير إلى أن أكثر من 80 في المئة من القيمة السوقية لقطاع السلع الفاخرة باتت تمثلها علامات تجارية رعت فعاليات رياضية خلال الأشهر الاثني عشر الماضية، في خطوة تهدف إلى تعزيز الحضور الثقافي وبناء ارتباط أعمق مع الجمهور.
كما ارتفعت حجوزات التجارب الترفيهية والمطاعم والأنشطة الغامرة بنسبة 30 في المئة مقارنة بالعام الماضي، بينما سجل السفر إلى وجهات غير تقليدية نمواً بلغ 20في المئة، في ظل تزايد اهتمام المستهلكين بتجارب السفر البطيء والتجارب المرتبطة بالثقافة المحلية.
مستقبل الفخامة يرتكز على المعنى أكثر من الامتلاك
واختتمت Bain & Company تقريرها بالتأكيد على أن مفهوم الرفاهية يشهد تحولًا جذريًا، إذ ينتقل من السعي إلى المكانة الاجتماعية نحو تحقيق الرضا الشخصي وجودة الحياة.
وترى الدراسة أن العلامات التجارية القادرة على الجمع بين التجارب الغامرة، والحضور الثقافي، والاستفادة من الذكاء الاصطناعي في تقديم تجارب شخصية، ستكون الأكثر قدرة على الحفاظ على تنافسيتها وتعزيز مكانتها في سوق السلع الفاخرة العالمي خلال السنوات المقبلة.
