نجوم وسائل التواصل الاجتماعي تأثير على آلاف المتابعين وأرباح بالملايين
بعد أن كان إمضاء الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة مسلية لتمضية أوقات الفراغ والتعبير عن النفس والبحث عن أصدقاء. . . أصبح اليوم بالنسبة للكثيرين عملاً جاداً يؤمّن لهم مداخيل قد تفوق فـي كثير من الأحيان متوسط دخل أي عامل فـي مجال آخر. ولكن كيف تحوّلت هذه التسلية الى مهنة، وما هي أسس هذه المهنة، من هم روّادها ورائداتها. . . والأهم ماهي عائداتها؟
ببعض الحسابات البسيطة يمكننا تخمين متوسط راتب أحدهم، وهو كبير بالمناسبة، فهم يوفرون سوقًا مفتوحًا على الإنترنت، حيث يمكن للعلامات التجارية البسيطة والكبيرة أن تسوّق منتجاتها بشكل مختلف وتربط بينها وبين شخص يتابعه قطاع كبير من الجمهور.
وتتطلّع العلامات التجارية إلى أن يضيف نجم التواصل الاجتماعي لمنتجها الحيوية، علماً أن هذه الوسيلة أقل تكلفة من الإعلانات التلفزيونية وأكثر وصولاً للجمهور المستهدف خاصة وأن اهتمامات نجوم التواصل الاجتماعي تتنوّع بين التجميل والموضة والطبخ ورعاية الأطفال. . . وبالتالي فمن السهل تحديد الجمهور المستهدف وحصره.
مدوّنو يوتيوب الأعلى دخلاً
يسيطر يوتيوب على قائمة المنصات الاجتماعية المربحة، فهو يتقدّم على فـيسبوك، ومن بعدهما يأتي إنستغرام وسناب تشات، وفـي النهاية يأتي تويتر. وتتوقع شركة Captiv8 أن الأشخاص الأكثر متابعة على يوتيوب أي التي تضم قنواتهم سبعة ملايين مشترك يحصلون على ثلاثمئة ألف دولار مقابل الفـيديو، فـي حين يحقّق عدد المتابعين نفسه على فـيسبوك 187 ألفا.
ومن يكون متوسط عدد متابعيه 3-7 ملايين فرد على يوتيوب، يمكنه أن يحقق ما يقارب من مئتي ألف دولار للفـيديو، بينما يحقّق له عدد المتابعين نفسه على فـيسبوك مئة ألف دولار على المنشور الترويجي. وبالنسبة إلى الحسابات التي يتراوح عدد متابعيها على يوتيوب بين 1-3 ملايين فرد فـيحقّق أصحابها حوالي 175 ألف دولار، ويحقّق عدد المتابعين نفسه على فـيسبوك نحو 75 ألفا للمنشور الإعلاني.
أما مشاهير إنستغرام وسناب تشات، ممن وصل عدد متابعيهم إلى سبعة ملايين يحقّقون 150 ألف دولار من المنشور التسويقي، ومن يتراوح عدد متابعيهم بين 3-7 ملايين شخص يجنون حوالي 75 ألف دولار أميركي مقابل منشور يقومون فـيه بالتسويق لسلعة أو خدمة.
أما الحسابات المتوسطة -التي يتراوح عدد متابعيها بين 1-3 ملايين شخص، فـيحصل أصحابها على 50 ألف دولار مقابل الإعلان، ويجني أصحاب حسابات إنستغرام -التي يتابعها بين 50 ألفًا وخمسمئة ألف متابع، حوالي 3500 دولار أميركي مقابل الإعلان. ووفق وكالة التسويق الرقمي WaR، يحتاج مستخدم إنستغرام إلى عشرة آلاف متابع قبل أن يتمكن من البدء فـي تحقيق أي ربح، ومع أول خطوة سيكون العائد قليلاً نسبيًا بنحو 130 دولارًا، ولكن ببعض المهارات والتصميم والوصول إلى ثلاثين ألف متابع يمكن تحقيق 977 دولارًا بالعمل فـي مجال الموضة والماكياج والعناية بالبشرة.
وفـي تقرير شركة Captiv8 للتسويق الإلكتروني، ومنصة تحليل مواقع التواصل الاجتماعي، يمكن لمن يتابعه مئة ألف شخص على حسابه على إنستغرام أن يحصل على خمسة آلاف دولار، مقابل إعلان لشركة أو علامة تجارية متوسطة الشهرة مثل متجر ملابس أو مصفف شعر.
وهناك أرقام متوقّعة لما يربحه نجوم إنستغرام من الموقع مباشرة عن كل مشاركة لهم وفقًا لعدد المتابعين الذين سجلوا إعجابهم، فبين ثلاثة آلاف وعشرة آلاف ضغطة إعجاب يحصل صاحب الحساب على 65-130 دولارًا، وبين عشرة آلاف و25 ألف إعجاب يقابلهم 130-230 دولارًا، وبين 25 ألفًا وخمسين ألف إعجاب يقابلهم 230-330 دولارًا، ولمن يتراوح عدد المعجبين بمنشورهم بين 50 ألفًا ومئة ألف يتراوح ما يجنونه بين 330 و456 دولارًا، أما من يتخطّى منشوره عدد مئة ألف ضغطة إعجاب فسيفوق ما يجنيه من ذلك 456 دولارًا. ويختلف سعر الإعلان بحسب المدونة.
فـي الواقع قد لا يعادل عدد المتابعين مقدار ما يحصله المشاهير على إنستغرام من مقابل مادي، فهناك عدد من المتغيّرات فـي العلاقة بين العلامات التجارية وأصحاب الحسابات، فسيختلف المقابل إذا ذهبت إحدى نجمات إنستغرام إلى مقر الشركة التي تعلن لها، أو أن تشارك على صفحتها روابط لمنتجات بعينها لهذه الشركة ليسهل على المتابع عملية الشراء، وهذا يختلف تمامًا إذا سجلت فـيديو بنفسها وهي تستخدم هذه المنتجات فـي يومها، أما إذا نجحت فـي جعل الناس يثقون ويُعجبون بالمنتج الذي تقدمه، ومن ثم يشترونه دون أن يشعروا بأنها تدفعهم دفعًا نحوه من أجل كسب المال فإنها ستضمن عملًا ودخلًا لفترة طويلة.
هدى قطان :أغنى مدوني الجمال على إنستغرام
 |
تحتل مدونة الجمال والانفلونسر العراقية هدى قطان المركز الأول على انستاغرام من حيث مدونة الجمال الأكثر متابعة وفق موقع Hopper HQ المتخصّص فـي جدولة مشاركات إنستغرام، بعدد متابعين وصل إلى 37,882,032، ووصل مدخولها الى 91,300 ألف دولار أميركي للمنشور الواحد لها، حيث إن عدد الإعجابات على منشوراتها قد يتخطى حاجز المليون ونصف مليون مرة خلال ساعات من نشره، ما يجعل صفحتها مثالية للإعلان عن أي منتج.
لم تكن قطان مشهورة قبل دخول عالم إنستغرام لكنها كأول فتاة إنستغرام متخصصة فـي مجال التجميل بدأت شهرتها معه. ولا تكتفـي القطان بالإعلان عن منتجات علامتها الخاصة «هدى بيوتي» بل تعلن عن عيادات لعمليات التجميل بنشرها صورها بعد الحقن دون خجل، من أجل إثبات جودة الخدمة التي تعلن عنها، وربما هذا سبب تميزها.
دلال الدوب )داليدا) 2.5 مليون متابع على انستغرام
 |
ارتفعت أسهم دلال الدوب مع نشرها صورة لها مع المغنية الأميركية ريهانا، بعد أن جمّلتها لحفلها بدبي، وهي متخصّصة فـي التجميل والموضة وواحدة من نجمات إنستغرام العربيات وتشتهر باسم داليدا، ويتابعها نحو 2.5 مليون شخص على إنستغرام، وعدد أقل بكثير على قناتها على يوتيوب التي تشارك عليها فـيديوهاتها قبل وبعد وضع الماكياج.
وعلى حساب إنستغرام، تتنقّل داليدا بين دولة وأخرى، وتهتم بعرض يومياتها الخاصة بخلاف الموضة وأدوات التجميل، وتقدّم لمتابعيها من كل دولة خصومات خاصة على علامات تجارية عالمية تقدم لها إعلانات على حسابها، من الملابس إلى العطور وأدوات التجميل وحتى السيارات الفارهة، ومن أكثر العلامات التي تعلن عنها جونسون التي تنصح داليدا باستخدامها، ويتراوح عدد ضغطات الإعجاب على منشورات داليدا بين 20-70 ألف ضغطة، ما قد يكون أقل من مثيلاتها، لكنها تعوض ذلك بكثرة الإعلانات.
بيلا حديد مدونة الموضة الأعلى عائداً على انستغرام
 |
تتصدّر عارضة الأزياء بيلا حديد كذلك لائحة Hopper HQ كمدونة الموضة الأكثر متابعة على إنستاغرام إذ يتابعها 24,956,742 شخص وبالتالي يصل سعر المنشور الواحد على صفحتها 86,300 دولار أميركي.
ميشال لووين مدونة اللياقة الأكثر متابعة على إنستاغرام
 |
أما فـي عالم اللياقة البدنية فتتربع الفنزويلية ميشال لووين وهي متخصّصة فـي كمال الأجسام تبلغ من العمر 33 عاماً على عرش مدوني إنستاغرام الأكثر متابعة مع 13,470,910 متابع، وبالتالي فهي تتقاضى عن المنشور الواحد 33,900 دولار أميركي. وتملك ميشال اليوم علامة تجارية خاصة بها تقدم المكملات الغذائية ومعدات لتسهيل التمارين الرياضية فـي المنزل.
ولمدونات الطعام حصتها
يتصدّر مدونات الطعام الشيف الانكليزي جايمي أوليفـير الذي يملك مجموعة من المطاعم كما أنه يظهر فـي العديد من البرامج التلفزيونية وهو يملك فـي حسابه على إنستاغرام 7,324,968 وبالتالي يصل سعر المنشور الى 20,200 دولار أميركي. أما فـي المرتبة الثانية فنجد غوردون رامسي البريطاني كذلك والذي يتابعه 6,685,124 شخص ويصل سعر منشوره الى 18,500 دولار أميركي.
أما أشهر مدوني الطعام فـي العالم العربي فنذكر أفنان أبا الخيل التي يتابعها نحو مليوني شخص مهتم بما تقدّمه من طعام وعروض لمطاعم قد لا تكون مشهورة، ولا يتخطى المنشور حاجز الثلاثة آلاف إعجاب. وهي لا تشارك متابعيها يومياتها.
كذلك تتبع أفنان الباتل نفس النهج أي أنها لا تشارك صورها الشخصية، كما أنها تفتح صفحتها للإعلانات بكثرة، باختلاف أن الباتل تملك 7.6 ملايين متابع على حساب إنستغرام، وتنتشر التكهنات حول حصولها على أكثر من أربعة آلاف ريال سعودي مقابل الإعلان الواحد، وأنها لا تدير صفحتها بنفسها بل هناك فريق لإدارة التسويق على الصفحة.
