لانس باترسن رحلة عطرية فـي عالم بنهالغنز المفعم بالقصص الأرستقراطية العصرية
لمناسبة الاحتفال بمرور 150 عاماً على تأسيس علامة بنهالغنز، كانت لمجلة «اليقظة الجديدة» فرصة لقاء لانس باترسن الرئيس التنفـيذي لشركة Perfumers 1870، التي تضم علامتين تجاريتين متخصصتين، Penhaligon’s وL’Artisan Parfumeur.
يتمتّع باترسن بسجل حافل فـي تحقيق النمو المتميز فـي تجارة التجزئة، فهو قائد مبدع يتمتّع بقدرة فريدة على تحديد اتجاهات البيع بالتجزئة قبل الآخرين. إنه مفكّر ومخطّط استراتيجي يقدّم رؤى حول تطوير العلامة التجارية والنمو الناجح عبر مجموعة متنوعة من القنوات. وهو يؤمن أن «أفضل طريقة للتنبؤ بالمستقبل هو ابتكاره»، وبالتالي فهو يعتمد طرقًا جديدة للتفكير فـي الأوقات الصعبة، مع التركيز دائمًا على العملاء.
بما أن كل عطر يروي قصة، ما هي أكثرها شهرة؟
يجب أن نذكر Blenheim Bouquet، الذي تمّ إبتكاره من أجل دوق مارلبورو التاسع لقصر بلينهايم والذي اشتهر به ونستون تشرشل. إنه مزيج منعش من الحمضيات والتوابل والأخشاب، أنيق للغاية لجميع الرجال والسيدات المتميّزين. فـي الآونة الأخيرة، أصبح عطر Halfeti محبوبًا فـي جميع أنحاء العالم، والأكثر مبيعًا لدينا على مستوى العالم إلى جانب اللورد جورج من مجموعة Portraits. هناك شيء للجميع، لذلك بغض النظر عن شخصيتك وذوقك، يمكننا العثور على العطر المثالي لك من بين أكثر من 50 عطرًا فـي مجموعتنا.
كيف تحتفل Penhaligon’s بمرور 150 عامًا على تأسيسها فـي هذه الصناعة؟
مع الوضع الحالي، تغيرت خططنا حتمًا، واضطررنا إلى إعادة صياغتها خطّطنا لحدث الاحتفال الكبير الذي كان مخطّطاً لمناسبة العيد الـ150 هذا العام. فاحتفلنا به رقمياً من خلال المشاركة عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بنا والتي تحكي قصتنا على مدار الـ1٥0 عامًا الماضية. كذلك أطلقنا عطرين جديدين هذا العام: The Favourite الذي يأخذنا إلى أصول العلامة التجارية حيث أن العطر مستوحى من Duchess of Marlborough، الأرستقراطية الإنكليزية فـي Blenheim Palace ؛ بالإضافة إلى Halfeti Leather، بعد Halfeti الأكثر مبيعًا، وهو تفسير أكثر كثافة لعطر Penhaligon’s الكلاسيكي.
مع هذا الإرث المذهل فـي صناعة العطور، ما الذي تفعله Penhaligon’s لتبدو جذابة للجيل الجديد؟
تتميّز مجموعة Portraits التي ذكرناها سابقًا بلمسة عصرية تجعلها جذابة للجمهور الأصغر سنًا. يجسّد كل عطر فـي المجموعة قصة شخصية مختلفة، ويلتقط بعض عادات وتقاليد الأرستقراطية البريطانية بلمسة من الفكاهة. كل عام نضيف عطورًا جديدة إلى المجموعة، وننسج فـي قصص جديدة. يخلق هذا الخيال العطري نقطة الحديث المثالية لدخول عالم العطور.
كيف تمت صياغة عطرCairo ؟
تبدأ جميع عطورنا من خلال تحديد فرص العطور التي قد يرغب العملاء بها، ثم إنشاء قصة باستخدام تراثنا الغني لإيجاد مصادر إلهام غير محدودة. يأتي الإلهام لعطر Cairo من عجائب حاسة الشم فـي مصر، ويأخذك فـي رحلة عبر التراث الثقافـي الغني للمدينة، وكريستوف رينود هو صانع العطور المسؤول عن ترجمة هذه القصة إلى منطقة عطرية.
بالنسبة لعطر Cairo، اختار كريستوف رينود مكوّنات مميزة من طريق تجارة التوابل القديم: الزعفران والأخشاب؛ جنبًا إلى جنب مع الورد الدمشقي الرائع لخلق رائحة غنية وفخمة. تبدأ نفحات العطر مثل شروق الشمس ببطء فوق المدينة القديمة، يستيقظ العطر بلمحة مثيرة من التوابل، حيث يكشف الزعفران والبخور عن قوتهما الاستفزازية. فـي الوردة الدمشقية، هناك ألف وجه من الوجوه المغرية تخلق قلبًا ممتلئًا ورائعًا. غارقة فـي الجمال وغنية بالوعد. تستحضر الرائحة البلسمية من اللابدانوم والسيبريول العطري وقرن الڤانيليا الحلو السراب المتلألئ لهذه المدينة الخالدة. أخيرًا، تكشف لوحة ثلاثية من الأخشاب الشهيرة: خشب الصندل سيريلانكا وخشب الأرز الأطلس والباتشولي عن وجهة أكثر نعومة وحسية.
يؤمن المؤسس ويليام بنهالغن بإيجاد الإلهام فـي أغرب الأماكن. هل هذا المثال لا يزال صحيحاً اليوم؟
إطلاقاً! يظل إرث ويليام أساسًا لقيمنا اليوم، ونحن نواصل البحث عن طرق جديدة لتفسير العطور من خلال سرد القصص فـي صميم ما نقوم به. فـي الواقع، فـي أوائل العام المقبل سنطلق عطرًا جديدًا فـي مجموعة Portraits، وقد يفاجأ مؤسسنا بتخيله كشخصية من عائلة Portraits، ترقبوا!
كيف تصف علاقة Penhaligon’s بالشرق الأوسط؟ كيف ألهمت منطقتنا العلامة التجارية لابتكار روائح شرقية فريدة؟
نستمد الكثير من الإلهام من تقاليد العطور الغنية فـي الشرق الأوسط. غالبًا ما يستخدم صانعو العطور لدينا بعض المكوّنات التي تجدها فـي صناعة العطور الشرق أوسطية مثل العود. يعتبر العود من أثمن المكونات المستخدمة فـي صناعة العطور، والتي يمكن لأي شخص ارتداؤها، وهو يجذب انتباهك فـي بعض أبرز عطورنا مثل Halfeti، Cairo أو Bewitching Yasmine هذه بعض من أكثر العطور مبيعًا لدينا ولسبب ما!
لماذا يعتبر العطر وسيلة جيدة لرواية القصص؟
العطر هو قطعة فنية متعدّدة الطبقات تعطينا الكثير من الإلهام لتخيّل القصص والأماكن والأشخاص. نظرًا لأنه مرتبط بذاكرتنا، فإنه يتمتّع برابطة عاطفـية قوية، وبالتالي فهو مثالي كوسيط لإخبار القصص من خلاله.
Penhaligon’s
150 عاماً من القصص العطرية
تأسّست بنهالغنز على يد ويليام بنهالغن عام 1874 عقب النجاح الذي حقّقه عطره الأول حمّام بوكيه. وتفـيض كافة عطور العلامة جاذبيةً ورقياً، ولكلّ منها طابع فريد لا يشبه الآخر. تتوزّع هذه العطور بين أربع مجموعات وهي هيريتاج، وكور، وترايد روتس وبورتريه، وتشكّل أجزاءً أنثولوجيةً لقصّة الدار.
