MCM تطلق حملتها الخاصة لربيع وصيف 2023 بالشراكة مع منصة FILTR
أعلنت دار الأزياء الألمانيّة الفاخرة MCM عن تعاونها مع منصة FILTR الموسيقيّة التابعة لشركة Sony Music Entertainment، لإعداد مقطع فيديو مصوّر بلقطة واحدة، أو ما يُعرف بـFILTR Take، لإطلاق حملتها الخاصة بتشكيلة ربيع وصيف ٢٠٢٣.
وتُعيد هذه الشراكة، التي أقامتها MCM مع قسم Sony Music Partnerships، تأكيد ارتباط دار الأزياء الوثيق بجذورها التراثية الغارقة في عالم الموسيقى، والتي ترجع إلى تأسيس MCM عام ١٩٧٦، خلال حقبة الديسكو والروك آند رول الثورية.
هذا وتواصل تشكيلة MCM لربيع وصيف ٢٠٢٣ الرحلة إلى العالم الافتراضي من خلال مجموعة تستند إلى العالم الطبيعي وتعيد تجسيده بسمات جماليّة مستوحاة من أجواء السايبربنك، من خلال ثلاث مجموعات مصغّرة مختلفة هي: Meta Safari، Cyberpunk وMeta Ocean.
وكي تبتعد عن الأساليب التقليدية لإعداد الحملة الإعلانية لمجموعة الأزياء، قامت MCM بالبحث عن فنان يمكنه أن يكون شريكًا إبداعيًا فعليًا، ليقع اختيارها على الفنانة تيت ماكراي الحائزة على شهادة بلاتينيوم ثلاثية. تنتمي مؤلفة ومغنية You Broke Me First إلى جيل جديد من الموسيقيّين الذين يغيّرون الصورة السائدة عن العمل في مجال الموسيقى في يومنا هذا.
وفي هذا السياق، قالت تيت ماكراي: “كان شرفًا كبيرًا لي أن أعمل مع MCM. ولم يكُن تصوير الحملة كاملة على فيلم فيديو أمرًا رائعًا بالنسبة إليّ وحسب – بل إنّ العمل مع علامة أحبّها منذ سنوات، مع إبراز طبيعتي الحقيقية بكلّ صراحة ووضوح، شكّل تجربة مذهلة”.
ومن جهته، قال المدير الإبداعي العالمي لشركة MCM، ديرك شونبيرغر: “اخترنا تيت لأنّها الفنانة الأمثل لمساعدتنا على إطلاق هذا المشروع مع Sony، فهي تجسّد إلى حدّ كبير ما تنطوي عليه روح علامتنا التجارية. موهبتها فطريّة وهي لا تخشى التعبير عن نفسها وتجريب أشياء جديدة. ومن الرائع بالنسبة إلينا أنّها كانت بالفعل من عشّاق العلامة، كما أنّها أبدت استعدادًا تامًا لخوض تجربة تجسيد الموضة بأسلوب جديد من خلال الموسيقى القوية التي تُبدعها وتؤديها”.
هذا وسيتمّ إطلاق الفصل الأول في ١٩ كانون الثاني/يناير، وفيه تؤدّي تيت ماكراي أغنيتها الناجحة “She’s all I wanna be” التي تصدّرت قوائم أفضل الأغاني. أما الفصل الثاني، فسيطلق بتاريخ ١٦ كانون الثاني/يناير، وفيه تؤدّي ماكراي أحدث أغانيها المنفردة “Uh Oh”.
