تقرير إحصاءات الملابس الرياضية Sportswear
Insights من Launchmetrics
تعاونات العلامات التجارية الناجحة والشراكات المميّزة مع المؤثّرين
أطلقت منصّة التحليلات والتسويق البارزة Launchmetrics، أخيراً تقريرها عن الملابس الرياضية Sportswear Insights الذي يوفّر إحصاءات قيّمة عن صناعة الملابس الرياضية المتطوّرة. ويركّز التقرير على التعاون الناجح بين العلامات التجارية والشراكات المؤثّرة التي شكّلت مشهد الصناعة وساهمت فـي نجاح العلامة التجارية.
يسلّط تقرير Sportswear Insights، الضوء على أهمية التعاون الاستراتيجي بين العلامات التجارية للملابس الرياضية وشراكات المؤثّرين. إذ أثبتت عمليات التعاون هذه أنها مفـيدة فـي تطوّر نمو العلامة التجارية وجذب انتباه المستهلكين. فمن خلال الاستفادة من تراثها وتقديم تصميمات مبتكرة، نجحت العلامات الضخمة للملابس الرياضية مثل Nike وAdidas وPuma فـي دمج تأثيرها فـي أزياء الشارع، وأن تدمج بين الجماليات الرياضية والأزياء الحضرية.
بالإضافة إلى التعاونات الناجحة بين العلامات التجارية، يُبرز التقرير التأثير الكبير للمؤثرين فـي تشكيل صيحات الملابس الرياضية وتفضيلات المستهلكين. إذ تطوّر مؤثرو اللياقة البدنية والسفراء بشكل بارز بصفتهم صانعي ذوق مؤثرين ومحدّدي صيحات فـي مجال اللياقة البدنية. فهم ينشئون رابطًا مباشرًا بين متابعيهم والعلامات التجارية للملابس الرياضية التي تؤثر على قرارات الشراء وتنمّي الولاء للعلامة التجارية، وذلك من خلال المصادقات والمحتوى المدعوم وتفاعل الجمهور.
بشكل عام، يؤكّد تقرير إحصاءات الملابس الرياضية، على أهمية تعاون العلامة التجارية الناجح والشراكات المؤثرة فـي صناعة الملابس الرياضية المتطوّرة باستمرار. فمن خلال تعزيز هذه التحالفات الاستراتيجية وفهم تأثير الأصوات الرئيسة، يمكن للعلامات التجارية أن تضع نفسها على طريق النجاح والتنقّل فـي المشهد التنافسي بفعالية.
هذا ويستكشف التقرير ظهور ثقافة الأحذية الرياضية وتأثيرها على صناعة الملابس الرياضية والشخصيات الرئيسة فـي هذه الثقافة، بما فـي ذلك Nike وAdidas والمصمّمين مثل Virgil Abloh. بالإضافة إلى ذلك، يناقش التقرير تأثير ثقافة الأحذية الرياضية على العلامات التجارية الفاخرة والملابس الرياضية، من خلال التعاون بين Gucci وAdidas لتوليد قوة دفع كبيرة على مؤشر MIV الذي يقيس تأثير الوسائط الإعلامية. كما وتمّ اكتشاف التقاطع ما بين الملابس الرياضية والمجوهرات الفاخرة أيضاً، من خلال التعاون بين Nike x Tiffany & Co الذي هو بمثابة مثال عن التعاون الاستراتيجي الناجح.
قائمة أبرز التعاونات
تتبنى العلامات التجارية للملابس الرياضية، الشمولية والتمثيل، مع إعطاء الأولوية لتمكين النساء فـي الألعاب الرياضية التي يهيمن عليها الذكور والمجتمعات المتنوّعة، بما فـي ذلك نساء مستضعفات. فمن خلال احتضان التنوّع، يتردد صدى هذه العلامات التجارية لدى المستهلكين الذين يقدّرون الشمولية ويعزّزون ولاء علامتهم التجارية. ومن خلال استخدام بيانات لانش متركس، يمكن تحديد الاستراتيجيات التي تبني قيمة أصيلة للعلامة التجارية وفهم كيفـية تحسين أداء علامتك التجارية.
وبينما يستمر المشاهير فـي كونهم أصوات مؤثرة، فإن الشراكات مع أنواع الأصوات الأخرى مثل Owned وPartner Voices تكتسب أهمية متزايدة. على وجه الخصوص، يشهد المؤثرون الصغار ارتفاعاً كبيراً فـي النفوذ. فمن خلال الاستفادة من بيانات لانش متركس، يمكن تحديد أولويات الأصوات التي يجب التعاون معها ووضع استراتيجيات بشأن كيفـية تعظيم تأثيرها.
Nike x Tiffany & Co
يسلّط التقرير الضوء على التعاون الناجح ما بين Nike x Tiffany & Co الذي نتج عنه اهتمام كبير بكل من المستهلك والجانب الصناعي، ما يقدم إحصاءات قيمة فـي تقاطع الملابس الرياضية والمجوهرات الفاخرة.
كما وحظي هذا التعاون، المعروف بأنه «الزوج الأسطوري»، باهتمام واسع النطاق على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وقد حظي هذا التعاون على نسبة 76 فـي المئة من إجمالي ® MIV، وهو يعدّ مثالًا رئيسًا من حيث تعزيز التعاونات الاستراتيجية والاستفادة من نقاط القوة لكل علامة تجارية لإنشاء عروض مبتكرة يتردّد صداها مع الجماهير المستهدفة وتطور نمو الأعمال.
ومن المثير للاهتمام أن منصة إنستغرام لعبت دورًا محوريًا فـي نجاح هذه الشراكة، حيث ساهمت بمبلغ قدره 5.3 مليون دولار حسب مؤشر ® MIV. والجدير بالذكر أن الإعلان وحده على إنستغرام بين هاتين العلامتين التجاريتين المؤثرتين حقق 613 ألف دولار حسب مؤشر ® MIV.
LuluLemon تعرف كيف تستفـيد من الوسائط الإعلامية
الى ذلك يتناول التقرير العلامة التجارية LuluLemon التي هي فـي الأصل، ملابس يوغا، والتي سرعان ما اكتسبت شعبية من خلال تصميماتها المبتكرة وموادها عالية الجودة والتزامها بتعزيز أسلوب حياة نشط وصحي. ومع ذلك، فإن Lululemon معروفة جيدًا بالاستفادة من قوة الوسائط الإعلامية لتحسين حضورها كعلامة تجارية ولتطوّر نموها. ومن جهتها، تلعب وسائل الإعلام دورًا محوريًا فـي صناعة الملابس الرياضية، إذ إنها تمثّل نسبة أكبر من 55 فـي المئة من حصة ® MIV. لقد سخرت Lululemon بذكاء قوة وسائل الإعلام كميزة لها، ولا سيما التفوّق فـي مواضع الطباعة.
مع متوسط ® MIV المذهل البالغ 5.1 ألف دولار لكل موضع، تتفوّق Lululemon على متوسط الصناعة بنسبة 55 فـي المئة، إذ إن قدرة Lululemon على تأمين مواضع الوسائط فـي المنشورات الشهيرة والرقمية، سمحت لها بالوصول إلى جمهور أوسع. وتجدر الإشارة إلى أن نسبة 90 فـي المئة من أفضل أصواتهم نشأت من مصادر إعلامية، مع حساباتهم الخاصة فحسب التي تتفوق عليها فـي التأثير. كما وسمح هذا الاستخدام الاستراتيجي للوسائط الإعلامية للعلامة التجارية Lululemon بتعظيم ظهورها والحفاظ على مكانة بارزة فـي سوق الملابس الرياضية.
المصمّم فـيرجيل أبلوه يقدّم منظوراً جديداً
هذا وجلب المصمّمون مثل العبقري المبدع الراحل فـيرجيل أبلوه منظورًا جديدًا لثقافة الأحذية الرياضية. فمن خلال عمليات التعاون، مثل تعاون Nike x Off-White الذي يطلق عيه اسم «Nike’s The Ten»، قاموا بإعادة تخيل الصور الظلية الكلاسيكية مع جماليات مفكّكة وعناصر تصميم فريدة، آسرة انتباه كل من عشاق الموضة ومحبي الأحذية الرياضية. لقد نجحت هذه التعاونات فـي سد الفجوة بين آخر صيحات الموضة وثقافة الأحذية الرياضية، ما ترك أثراً عميقاً على الصناعة. وقد أصبحت الجماليات الفريدة من نوعها والإصدارات محدودة الإصدار مطلوبة للغاية من قبل جامعي وعشاق الأحذية الرياضية، ما عزّز وجلب العمق والإثارة إلى عالم ثقافة الأحذية الرياضية المتطور.
Fabletics قوّة المؤثرين الصغار
واستعرض التقرير تجربة Fabletics لإثبات التأثير المتزايد للمؤئرين الصغار فـي مجال صناعة الملابس الرياضية، ويتناول التقرير التأثير الذي أحدثته كريستال دانيلز على Fabletics. مع متابعة متواضعة مؤلفة من 15000 على إنستغرام، تجسد كريستال قوة المؤثر الصغير.
ومن المثير للاهتمام أنها حققت 181 ألف دولار فـي مؤشر ® MIV على إنستغرام فحسب. وتُظهر هذه الحالة قدرة المؤثرين الصغار لدفع المشاركة الهادفة وتقديم قيمة كبيرة للعلامات التجارية للملابس الرياضية. وهذه التجربة تُثبت أن التأثير لا يتم تحديده فحسب من خلال عدد المتابعين، ولكن أيضًا من خلال الأصالة وصدى المحتوى. توضح قصة نجاح كريستال التأثير المحتمل الذي يمكن أن يحققه المؤثرون الصغار فـي تشكيل سلوك المستهلك والمساهمة فـي إجمالي ® MIV للعلامات التجارية للملابس الرياضية.
مؤثرون جدد فـي عالم اللياقة البدنية Kingoftrainers@
يملك السفراء والمؤثرون فـي اللياقة البدنية تأثيرًا كبيرًا على صيحات الملابس الرياضية وتفضيلات المستهلكين ورؤية العلامة التجارية من خلال المصادقات والمحتوى المدعوم والجمهور المتفاعل. فهم يقومون بإنشاء ارتباط مباشر بين متابعيهم والعلامات التجارية للملابس الرياضية، ما يؤثر على قرارات الشراء وتعزيز الولاء للعلامة التجارية. وقد ظهرت أصوات جديدة فـي أزياء الشارع، مثل Kingoftrainers، باعتباره شخصية مؤثرة، من خلال قيادة المحادثات وتشكيل الصيحات فـي الصناعة. ويحدث السفراء والمؤثرون من خلال وجهات نظرهم الفريدة ورؤيتهم ومشاركتهم، تأثيرًا كبيرًا على العلامات التجارية لأزياء الشارع، علاوة على ذلك، فهم يرسخون مجتمع أزياء الشارع فـي وسائل الإعلام.
