تعاون يعزّز الابتكار أفضل الشراكات الإبداعية لعام 2020
التجدّد والابتكار فضلاً عن الانفتاح على أسواق وأذواق جديدة، تحدّيات دائمة تواجهها كبريات المؤسسات العاملة في مجالات الابتكار والإبداع… ومن هنا انطلقت فكرة التعاون التجاري والإبداعي التي تطالعنا إعلاناتها في زمان ومكان فكيفما توجّهت ترى علامة
الـX التي تجمع بين علامتين عريقتين أو بين دار ومصمّم مستقل أو شركة مع أحد مشاهير الفن والرياضة.
ويبدو أن هذه الاستراتيجية ناجحة إذ نرى سنوياً المزيد من الشركات التي تعتنقها. فما رأيكم بجولة على أهم هذه الشراكات التي شهدها العام 2020حتى الآن.
Bvlgari x Ambush
تعاونت العلامة التجارية الرومانية الفاخرة بولغاري مع المصمّمة الموهوبة الشابة يون أمبوش لابتكار مجموعة «سيربنتي في عيون آمبوش»، التي أُطلقت هذا العام ضمن إصدار محدود من الحقائب والإكسسوارات.
والجدير ذكره أن يون آمبوش ترعرعت في كنف ثقافة البوب التي شكّلت ذهنها المنفتح وإبداعها المتنوّع، اشتهرت بإبداعاتها الفاخرة المنبثقة من الحياة اليومية. وعن هذه المجوعة تقول: «أردتُ أن أعبر عن الشخصية العصرية الجريئة لثعبان سيربنتي، هذه المخلوقات الساحرة المذهلة التي أصبحت مع بولغاري رمزاً للتألّق والتطوّر المستمر. حيث يلتقي الجمال الطبيعي مع الإبداع البشري على ضوء الجماليات المعاصرة».
وبإلهام من ثعبان الشجر من جنوب شرق آسيا الذي يشتهر بحركته المذهلة وبألوانه الزاهية التي تشبه الألوان الاصطناعية، قامت يون بتصميم ثلاثة منتجات جديدة :حقيبة كتف سيربنتي، حقيبة خصر سيربنتي المتعدّدة الاستخدامات وحقيبة سيربنتي مينودييه الساحرة.
وتتميّز حقيبة كتف سيربنتي بكونها مخصّصة للاستعمال اليومي، ويوفّر كل من المقبض العلوي المتموج وحزام الكتف القابل للفصل خيارات متعددة من أساليب الأناقة. وتأتي الحقيبة في تشكيلة من الأطياف اللونية البديعة؛ تتراوح بين اللون الأسود أو الأزرق اللماع أو الأرجواني أو الأخضر اللماع.
كذلك تتوفّر حقيبة الخصر سيربنتي ضمن نفس الأطياف اللونية مع خيارات متعدّدة من أساليب الأناقة، إذ توفّر مظهراً مختلفاُ لكل وقت من أوقات النهار والليل فهي مزوّدة بحزام قابل للفصل وحمالة كتف قابلة للفصل أيضاً بحيث يمكن حملها حول الخصر أو كحقيبة كروس بودي رياضية أو كحقيبة كتف أنيقة للغاية.
أما حقيبة سيربنتي مينودييه بشكل قلب، فهي جوهرة بحد ذاتها، وهي الإكسسوار الأمثل للسهرة وتأتي ضمن نسختين – الأولى من جلد الماعز الأسود والثانية من الألمنيوم.
ويمتد تألّق يون العصري أيضاً إلى تشكيلة من الإكسسوارات التي لا تقاوم: محفظة نقود معدنية بشكل قلب، ثلاث حمالات مختلفة لبطاقات الائتمان تحمل شعار «بولغاري آمبوش»، وسوار سيربنتي بثلاث لفات من جلد الماعز الملون ويزيّن المجموعة رأس الثعبان المعدني بسحره وتألّقه العصري.
وعن هذا التعاون المميّز تقول ميريا لوبيز مونتويا، المديرة التنفيذية لقسم إكسسوارات بولغاري: «بالنسبة لعلامتنا، فإن التعاون مع امرأة شابة قوية مثل يون يمثّل تجربة ملهمة إلى درجة لا تصدق. فالمصمّمة الموهوبة قد أعادت تصوّر أيقونة السحر «سيربنتي» بأسلوبها الإبداعي الجامح لتصل إلى نتيجة مدهشة للغاية. ثعبان بولغاري يدهش ويفاجئ من جديد».
Audemars Piguet x Ralph & Russo
تعاون من نوع آخر أعلنت عنه الشركة السويسرية المُصنّعة للساعات الفاخرة،Audemars Piguet، مع دار الأزياء البريطانية الفاخرة Ralph & Russo. إذ سيترافق عرض رالف أند روسّو لمجموعة ربيع وصيف 2021 عن فئة الأزياء الجاهزة مع عرض أحدث طرز ساعات أوديمار بيغه من خطّ رويال أوك، ورويال أوك كونسِبت. ومن شأن هذه الشراكة الفريدة إلقاء الضوء على أحدث ابتكارات العلامتين.
ويمثّل هذا اللقاء بين رالف أند روسّو وأوديمار بيغه إضاءةً حصريةً على التضافر الطبيعي والتناغم بين عالَمي الساعات الفاخرة والأزياء الفاخرة. ومع وجود فِرَقٍ عالية التدريب من الفنانين الحِرَفيين يقومُ كلٌّ من رالف أند روسّو وأوديمار بيغه باستمرار بإعادة قراءة وتطوير المهارات المرغوبة والمطلوبة لوضع اتجاهاتٍ رائدة في مجالهما والجمع بين مختلف الأشخاص من جميع أنحاء العالم من خلال لغةٍ فريدة تقوم بصياغتها المشاعر والشغف.
Rihanna Fenty x Amina Muaddi
عملت أمينا معدّي، التي تعتبر مصمّمة حذاء سندريلا النهاري والعصري، لوقت طويل مع الفنانة ريهانا لإنتاج كمية محدودة من هذه الأحذية ذات النعال العالية والمريحة والغريبة لصالح علامة Fenty للأحذية التي تملكها الأخيرة.
فالنعال المصمّمة من قبل أمينا معدّي لها شكلها الهندسي الفريد والذي لا يمحى وتعتبر تصاميمها من الأكثر متابعة على انستغرام من قبل الكثيرين علماً أن قائمة متابعيها تضم مشاهير مثل «كيم كارداشيان» و«جيجي حديد» وبالطبع ريهانا نفسها.
معدّي معروفة بتصاميمها الجريئة والمريحة للأحذية خاصة تلك التي تُظهر نعال غريبة الشكل ومتميّزة بترصيعها بالجواهر.
وقد شوهدت ريهانا نفسها تنتعل الصندال المصنوع من الكريستال الشفاف وكذلك المضخة المستوحاة من سندريللا.
والجدير ذكره أن هذه المجموعة متوفّرة على موقع انترنت FENTY.COM.
Fendi x Joshua Vides
لابتكار مجموعة ما قبل خريف 2020 تعاونت فيندي مع جوشوا فايدس الفنان التشكيلي الذي يمارس فنّه من مدينة لوس انجلس، بهدف تصميم قطع تعكس جوهر نمط منطقة كاليفورنيا التي يتميّز سكانها بالحيوية والشخصية الحماسية.
وقد أضفى جوشوا فايدس على هذه المجموعة نمطه الاسود والأبيض فأعطى لكل قطعة نزعة شبابية وغريبة الى حد ما بينما تترك لمسات اللون الأزرق السماوي والبنفسجي الوستاري خدعاً بصريةً لافتةً. أما لوغو FF المطبوع على قطع المجموعة فيؤكّد بما لايدعو للشك بأنها من عائلة فندي العريقة.
H&M x Sandra Mansour
عقد فريق H&Mشراكة مع المصمّمة العربية ساندرا منصور في اول تعاون من نوعه في هذا المجال. ان هذه المصممة الموجودة في بيروت والمعروفة بأعمالها الجمالية الحالمة والجريئة، أطلقت مجموعتها «زهرة الشمس» Fleur de Soleil بالشراكة مع متاجر H&M في 6 آب أغسطس.
ويرتكز إلهام مجموعة H&M في تعاونها مع المصممة العربية على الطبيعة والعناصر الطبيعية، خاصة زهرة دوار الشمس التي تمثّل دورة الحياة من خلال تعويلها على الشمس والنور.
وفي وصفها لهذه المجموعة قالت ساندرا منصور إن الشعراء والرسامين ألهموها في اختيار الأقمشة – الأربطة الداكنة والجاكار والأورغانزا المطرزة.
Ba&Sh x Reebok
أعلنت «ريبوك» العلامة التجارية العالمية الرائدة في مجال منتجات اللياقة البدنية عن تعاونها مع علامة الملبوسات النسائية الفاخرة «باش» بهدف إطلاق مجموعة محدودة وحصرية Pas de deux.
هكذا اتحدت هاتين العلامتين في مهمة لتوليد طاقة إيجابية وإبداعية، تدمج الأسلوب الرياضي لـ«ريبوك» وأنثوية علامة ba & sh وتسلّط الضوء على الحركة القوية للرقص.
تجمع المجموعة بين هندسة الأداء والأناقة المعاصرة. تمّ تطوير هذا التعاون من خلال الرغبة في هدم جدار المظاهر، ويتميّز هذا التعاون بنهج أكثر استرخاءً وأناقة، ويتجلّى ذلك من خلال الصور الظلية الكلاسيكية في لوحة ألوان أنيقة من الوردي والأسود والبيج.
Kenzo x Vans
مرّة أخرى جدّدت علامة كنزو شراكتها مع علامة الأحذية الأميركية المتخصّصة بالتزلج على الجليد، Vans، وهذه المرة بهدف ابتكار أحذية حيوية لمجموعة ربيع 2020. وبالفعل تميّزت أحذية هذه المجموعة بطبعات الأزهار المفعمة بالحيوية والمأخوذة من أرشيف KENZO وتألقت بتصماميم Vans، وتشمل المجموعة حذاء رياضي ذو ساق عالية ، وحذاء Old-Skool الرياضي ذو السطح المنخفض علماً أن كل موديل متوفّر ضمن مروحة من ثلاث طبعات والجدير ذكره أن الشكل المبتكر يحمل بصمات تتراوح بين حجم الأحذية الرجالية والنسائية.
ومن خلال ما يوحيه حذاء التزلج على الجليد قام مدير الابداع فيليب اوليڤييرا باتيبستا بابتكار مجموعة من الأكسسوارات الجاهزة تحمل توقيع دار كنزو.
Uniqlo x JW Anderson
في فبراير الماضي ،أعلنت UNIQLO عن وصول تعاونها الخامس مع JW Andersonلربيع وصيف 2020.
تمّ تطوير خط التعاون هذا حول موضوع «التراث البريطاني يلتقي الملابس المصممة للحياة اليوم». يجمع هذا الخط بين التصميمات المبتكرة التي يجلبها JW Anderson إلى الملابس البريطانية التقليدية مع التزام UNIQLO بالتناسب بين المواد والوظائف.
تحتوي هذه المجموعة التي تتميّز بطبعات وألوان جريئة ولكن نظيفة، على كل القطع التي يمكن توقعها: من لباس خارجي كلاسيكي، وسترات واقية ….وغيرها.
Puma x Charlotte Olympia
تحالفت شركة بوما العالمية للمنتجات الرياضية مع تشارلوت أوليمبيا، الشركة البريطانية البارزة في عالم صناعة الأحذية والإكسسوارات الفاخرة، لإنتاج مجموعة من الأحذية والملابس والإكسسوارات، تدمج التصميمات المستوحاة من الملاكمة بطابع تشارلوت أوليمبيا المميّز والمستوحى من بريق هوليوود القديم. وتضفي مطبوعات جلد الفهد الجريئة واللمسات الهامشية وتصاميم القطط مزيداً من التفاصيل على تصميمات بوما الأنثوية.
هذا وتشتهر تشارلوت أوليمبيا ديلال بتصميماتها الفاخرة والمرحة في لندن منذ عام ٨٠٠٢، إذ لفتت الأنظار باعتنائها البالغ بالتفاصيل وباستخدامها الآسر للألوان والتصاميم الغريبة والمبتكرة.
وتحمل المجموعة الجديدة شعار شبكة العنكبوت الذهبية الفريدة، وتأتي بطباعة جلد الفهد المميّزة، وبتطريز القطط على ملابس الشارع الكلاسيكية، وهو ما أنتج في النهاية مجموعة ذات طابع برّاق ومرح مع لمحة رياضية.
ويزهو حذاء PUMA x Charlotte Olympia Rise كلوحة برّاقة مع كعب متلألئ ونعل وردي فاتح مختوم بقطعة معدنية خلفية لامعة. بينما يتميّز الجزء العلوي الشبكي بطبقات من الجلد الأسود اللامع وخياطة متعرجة حمراء.
وتتميّز أشكال PUMA Love وLeadcat وDeva وCali Sport المتنوّعة بلمسات لامعة وشعار بوما وعنق مطرّز وطباعة جلد الفهد الذهبية المقطوعة بالليزر إضافة لتفاصيل أخرى بارزة.
أما بالنسبة للملابس، فتتميّز سترة TFS AOP المخملية بلمسة فاخرة بطباعة جلد الفهد، بينما تمتاز سراويل AOP بتفاصيل هامشية على الأطراف. وتحمل بلوزة Crop Top رسمة على الظهر مستوحاة من شبكة العنكبوت، بينما تعبّر قطع أخرى من المجموعة الكبيرة عن لمسات أنثوية على البلوزات والفساتين وسراويل المضمار القصيرة وسراويل اليوغا القصيرة.
ولا تقل الإكسسوارات إبهاراً حيث تضم المجموعة حقيبة Bum Bag ذات شراريب وحقيبة تسوّق مزدوجة الغرض. يضاف الى ذلك قبعة تلبس على الجانبين، وقبعة وقناعاً بطبعة حيوانية.
انطلق من الحلبة إل السجادة الحمراء مع مجموعة PUMA x Charlotte Olympia الرائعة المتوفّرة على PUMA.com وفي متاجر بوما.
Nike x Ben and Jerry’s
في مايو الماضي كشفت علامة Nike للملابس الرياضية رسمياً عن حذاء Chunky dunky الذي تمّ ابتكاره بالتعاون ماركة مثلجات Ben & Jerry’s المحبوبة الكائنة في منطقة الڤرمونت. الابتكار هو شكل من نكهة الـChunky Monkey المفضّلة لدى شركة المثلجات مع التباهي بمزيج من الألوان المطبوعة على أنسجة الحذاء والتي تلفت الانظار بسرعة.
منذ ذلك الوقت وهذه الشراكة هي جاهزة وتؤدّي الى مبيعات بآلاف الدولارات.
