الذكاء الاصطناعي ينافس المؤثّرين على وسائل التواصل
لطالما تخيّل الكتّاب وصنّاع الأفلام سيطرة الربوتات على حياتنا واستبدالنا فـي الكثير من المجالات، خاصة فـي مجالات الأعمال الروتينية من تنظيف وصناعة، ولكن أحداً لم يتخيّل أن تدخل هذه الروبوتات فـي منافسة مع العاملين فـي الحقل الإبداعي من فنانين وصحافـيين ومصمّمين ومؤثّرين. . أجل بات الذكاء الاصطناعي قادراً على الابتكار، ودخل فعلياً فـي المنافسة الإبداعية، وفـي هذا التحقيق سنسلّط الضوء على منافسة الذكاء الاصطناعي لصنّاع المحتوى والمؤثّرين على وسائل التواصل الاجتماعي والذي بات واقعاً حتمياً.
يلجأ ملايين الأشخاص حول العالم إلى إنستغرام لمتابعة موجة جديدة من الشخصيات عبر الإنترنت والتفاعل معها: إنّها موجة المؤثّرين الافتراضيين: وهم «أشخاص» خياليون يتم إنشاؤهم بواسطة الكمبيوتر ويتمتّعون بخصائص وميزات وشخصيات واقعية تشبه البشر.
لقد أصبح المؤثّرون الافتراضيون قوة حقيقية لا يستهان بها فـي صناعة التسويق المؤثّر، مع ظهور المزيد منهم على إنستغرام كل أسبوع، واصطفاف المزيد من العلامات التجارية للمشاركة فـي وسيلة التسويق المستقبلية هذه.
كيف يعمل هؤلاء المؤثرون؟
بالطبع، لا «يوجد» مؤثّرون افتراضيون بالمعنى التقليدي للكلمة، بل خلف كل واحد منهم يوجد مبدعون أذكياء – علامات تجارية وأفراد لديهم عيون حريصة على التكنولوجيا يعملون على تشكيل هذه الشخصيات الافتراضية لتصبح من الشخصيات المؤثّرة المعترف بها دوليًا. وبالتالي يختار هؤلاء المبدعون أدقّ تفاصيل حياة المؤثرين الافتراضيين: الطريقة التي يتصرفون بها وأسلوب ملابسهم، كما أنهم يقرّرون الأشخاص الذين يقضون أوقاتهم معهم ويواعدونهم ويتواصلون معهم ويتعاونون معهم على إنستغرام، وأفضل ما فـي الأمر، هو أنهم يحتفظون بالأموال التي يجنيها هؤلاء المؤثّرون من صفقات.
لقد وصل بعض المؤثّرين الافتراضيين الأكثر شهرة إلى أكثر من مليون متابع، حيث لا يزال الناس فـي جميع أنحاء العالم مفتونين بـ «حياتهم». فـي الواقع، يجد 54 فـي المئة من جميع المستهلكين فـي المملكة المتحدة أن الكيانات الافتراضية جذّابة على مستوى ما.
لذا، تمامًا مثل «المؤثرين البشريين»، فإن العلامات التجارية التي تختار التعاون مع هذه الوجوه الافتراضية ستكون مفتوحة أمام جماهير ضخمة ومجموعة كاملة من الفوائد.
سيمنح المؤثّرون الافتراضيون العلامات التجارية مزيدًا من التحكم فـي تعاوناتهم. على سبيل المثال، إذا ارتكب أحد المؤثّرين خطأً قد يكون من الصعب حله، فـي كثير من الأحيان يضطر إلى إعادة التصوير ونتيجة لذلك، يمكن أن يتأخر إطلاق الحملة. عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين الافتراضيين، يمكن مسح الخطأ وتعديله ببساطة فـي غضون دقائق.
وبالفعل، بدأت بعض العلامات التجارية فـي تجربة هذه الطريقة المستقبلية للتسويق. فعلى سبيل المثال أنشأت علامة السيارات Renault سفـيرتها الافتراضية الخاصة، ليف، والتي تم تقديمها لنا فـي أحدث إعلان تلفزيوني لها، وهي خطوة رائدة من المؤكد أن الكثيرين سيكرّرونها قريبًا مثل Dior وCoach وBalenciaga وOUAI، وهذا ليس سوى عدد قليل من الشركات التي عقدت شراكات أيضًا مع النجوم الافتراضيين القادمين.
أكثر المؤثّرين الافتراضيين متابعة
Lil Miquela
3 ملايين متابع
ليل ميكيلا إحدى ابرز المؤثّرين الافتراضيين خاصة وأنها دخلت فـي مجال الغناء الافتراضي كذلك. وهي على شكل فتاة بالغة من العمر 19 عامًا وهي من بنات أفكار شركة Brud الناشئة فـي لوس أنجليس والمتخصّصة فـي الذكاء الاصطناعي والروبوتات.
جذبت Lil Miquela عددًا كبيرًا من المتابعين يصل إلى 3 ملايين متابع على إنستغرام، حيث تشاركهم أحدث صيحات الموضة بالإضافة إلى الموسيقى الجديدة التي تصدرها.
لقد تعاونت أيضًا مع Samsung كجزء من حملتها Teamgalaxy لعام 2019، وتعاونت مع عارضة الأزياء الحقيقية بيلا حديد لإعلان كالفن كلاين، كما تم إدراجها ضمن قائمة «أكثر الأشخاص تأثيرًا على الإنترنت» فـي صحيفة التايمز فـي عام 2018.
حتى أن ليل ميكيلا تستخدم نفوذها لدعم القضايا الاجتماعية مثل، على سبيل المثال لا الحصر، حياة السود مهمة، والحملة من أجل عدالة الشباب. وتبلغ ثروتها الصافـية 125 مليون دولار على الأقل.
Shudu Gram
241 ألف متابع
هي مؤثّرة وعارضة أزياء افتراضية من ابتكار مصوّر الموضة كاميرون جيمس ويلسون.
ويبدو حساب Shudu على إنستغرام واقعيًا للغاية. فـي مارس 2018، وعلى الرغم من عدم معرفة العلامة التجارية Fenty Beauty التابعة لريهانا ما إذا كانت شودو شخصية حقيقية أم لا، أعادت الشركة نشر محتواها على منصاتها الخاصة.
منذ أن تمّ إنشاؤها فـي أبريل عام 2017، اجتذبت 241 ألف متابع، ووقّعت عقد عرض أزياء مع وكالة عارضات الأزياء الرقمية Thediigitals. com وانضمت إلى عائلة Balmain كواحدة من أحدث عارضات الأزياء. والجدير ذكره أن مظهرها مستمد إلى حد كبير من دمية باربي åأميرة جنوب أفريقياò.
وقد تمّت الاستعانة بـ Shudu فـي جميع مجالات صناعة عرض الأزياء، وحصلت على عقود مع علامات تجارية مثل BMW وLouis Vuitton وHyundai.
Bermuda
238 ألف متابع
تجذب برمودا مروّجة الفضائح فـي عالم المؤثّرين الافتراضيين، الاهتمام الدولي فـي المقام الأول بسبب وجهات نظرها العالمية المثيرة للجدل. ومن دعمها لترامب إلى إنكارها لتغيّر المناخ، تتأرجح الجميلة الشقراء من رأي مثير للجدل إلى آخر. ولكن من هي على أية حال وكيف اكتسبت شعبيتها؟
تقدّم عارضة الأزياء الافتراضية الشابة من لوس أنجلس نفسها على إنستغرام مثل شخصية Insta-baddie النموذجية: ألوان براقة وماكياج لافت والكثير من الزينة اللامعة. ولكن بدلاً من الصورة المصقولة، تظهر برمودا سمات عدائية. تحب الجدل والفضائح وتقفز فـيها دون خوف من فقدان ماء الوجه.
تعدّ برمودا، وهي مؤيدة سابقة لترامب وغيّرت وجهة نظرها السياسية منذ ذلك الحين، واحدة من أكثر المؤثّرين الافتراضيين إثارة للجدل على الإنترنت. يُعتقد أنه تم إنشاؤها بواسطة Cain Intelligence، روّاد التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي.
أكبر فضيحة أثارتها برمودا حتى الآن، كانت الكشف عن هوية صديقتها ليل ميكيلا للجمهور، فـي حين أنها لم تكن قد شاركت بعد طبيعتها الافتراضية مع العالم. إذ نشرت برمودا منشورًا زعمت فـيه أنها منحت ميكيلا الفرصة لإظهار ألوانها الحقيقية للعالم، وإلا لفعلت. هذا الأمر ولّد كمّاً لا يصدق من الاهتمام وساعد ليل ميكيلا على توسيع شهرتها.
لذلك كانت الدراما مجرد حيلة دعائية لجذب المزيد من الاهتمام إلى الاثنين وبنجاح. مع هذه الشهرة تأتي وظائف عرض الأزياء والعديد من صفقات العلامات التجارية.
كان متابعوها مفتونين بعلاقتها الروبوتية مع زميلها المؤثّر بلوكو، وقد تابعوا رحلتها منذ انفصالهما فـي وقت سابق من هذا العام.
Blawko
128 ألف متابع
تمامًا مثل ليل ميكيلا، تم إنشاء Blawko بواسطة Brud المقيم فـي لوس أنجليس ويصف نفسه بأنه «رمز للروبوت الشاب» نظرًا لأسلوب ملابس الشارع والوشوم.
ربما يكون هو الأكثر غموضًا بين جميع النجوم المؤثّرين الافتراضيين بسبب القناع الذي يغطي نصف وجهه. علاوة على ذلك، فقد أصبح مشهورًا بين المستخدمين بفضل طبيعته المريحة وعلاقته المتقطّعة مع برمودا.
يمتلئ حسابه على انستغرام بصور لنفسه وهو يعيش أفضل حياته، ويتألق بأزياء من Balenciaga وSuper وVetements، ويتباهى بشكل عرضي بصداقته مع زملائه المؤثرين فـي مجال الروبوتات ليل ميكيلا وبرمودا.
لا يكشف Blawko أبدًا عن وجهه بالكامل، بل يغطيه دائمًا بقناع أو يد أو أي قطعة ملابس أخرى.
وبما أنه تم إنشاؤه عام 2016 بواسطة برود، فهو يحمل وشم كلمة Brud على فخذه الأيمن.
الى ذلك يحاول Blawko اقتحام عالم يوتيوب ببطء مع ما يقرب من 5000 مشترك، وعلى قناته على يوتيوب، يصف حياته الروبوتية، ويقدّم نصائح حول كيفـية الحصول على جسم مثير، ونصائح حول العلاقات.
بفضل قصته وأزياء الشارع الرائعة وشخصيته النرجسية والقليل من الغموض، أصبح Blawko على وشك الحصول على مهنة عرض أزياء واعدة من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفـي وقت سابق من هذا العام قام بأداء DJ على راديو NTS.
Imma gram
397 ألف متابع
إيما، عارضة أزياء افتراضية ذات شعر وردي تعشق الموضة. بفضل مظهرها وأسلوبها الفريدين، استحوذت على قلوب الكثيرين على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة على إنستغرام، حيث جمعت أكثر من 390 ألف متابع. لكن من هي إيما، ولماذا أصبحت ظاهرة فـي عالم الموضة؟
تم إنشاء Imma بواسطة شركة CG ModelingCafe ومقرها طوكيو، والتي تتخصص فـي الصور والرسوم المتحركة المولدة بالكمبيوتر. وفقًا لموقع ModelingCafe، تم تصميم إيما لتكون «مؤثرة افتراضية» مع التركيز على الموضة والجمال وأسلوب الحياة. أراد مبدعوها عرض قوة تقنية CGI وقدرتها على إحداث ثورة فـي صناعة الأزياء.
ظهرت إيما لأول مرة على إنستغرام فـي عام 2018، ومنذ ذلك الحين، أثارت ضجة كبيرة على الإنترنت. مظهرها الفريد، بشعرها الوردي، وعينيها الكبيرتين، وإطارها الصغير، يميزها عن العارضات الافتراضيات الأخريات. ولكن ليس مظهرها فقط هو ما يجعلها تبرز؛ إنما أيضًا حسّها بالأناقة. غالبًا ما تُرى إيما وهي ترتدي ملابس راقية، بما فـي ذلك قطع من Valentino، Fendi، Chanel، Dior
وBalenciaga، ودائمًا ما تكون أزياؤها من آخر صيحات الموضة.
تعاونت إيما مع العديد من العلامات التجارية، بما فـي ذلك Adidas وKFC وThe North Face. فـي عام 2020، ظهرت فـي حملة لعلامة الأزياء الفاخرة Balmain، إلى جانب عارضات الأزياء الواقعيات. أظهرت الحملة إمكانية عمل العارضات الافتراضيات جنبًا إلى جنب مع العارضات البشريات، وقد حظيت بإشادة واسعة النطاق من صنّاع الأزياء.
Milla Sophia
105 آلاف متابع
ميلا صوفـيا هي مثال جديد عن المؤثّرين الافتراضيين، وهي تمثّل فتاة فـي الـ 24 من عمرها ذات شعر أشقر فاتح وعينان زرقاوين تعيش فـي هياينسكي فـي فنلندا، وهي فـي خضم «التفكير فـي العلامة التجارية التي ستصبح سفـيرة لأزيائها».
على الرغم من أنها مدرجة على موقع الويب الخاص بها على أنها تبلغ من العمر 24 عامًا، فقد تمت الإشارة إليها سابقًا على أنها تبلغ من العمر 19 عامًا. وفـي حديثه لصحيفة الإندبندنت، قال وكيلها، الذي طلب عدم ذكر اسمه، إنه أجرى التغيير لأنه يبدو أن «الشابة البالغة من العمر 19 عامًا لا تملك الخبرة الكافـية للقيام بالمهام المخطط لها لميلا».
لقد تحمّلت الآن مسؤولية جديدة: التعاون مع متجر فنلندي عبر الإنترنت يسمى tyyliluuri. fi. وفقًا للبيان الصحفـي الصادر عن المتجر، الذي يبيع ملحقات الهواتف المختلفة فـي فنلندا، ستقوم الشركة «بتنظيم حملات مختلفة مع ميلا صوفـيا».
فـي ما يتعلق بتعليمها، درست ميلا فـي المدرسة الخيالية «جامعة الحياة»، حيث كان تركيزها على «التعلم الذاتي التكيّف والإتقان القائم على البيانات». فـي حين يُزعم أنها تدرك جيدًا أن مسارها التعليمي «ليس نموذجيًا»، إلا أن الشخصية المؤثّرة تشير على موقعها الإلكتروني إلى أنها «دائمًا ما تتعلم وتتطور من خلال الخوارزميات الرائعة وتحليل البيانات».
وبطريقة مماثلة للعديد من المؤثّرين الحقيقيين على وسائل التواصل الاجتماعي، ارتفع محتوى ميلا بسرعة، مع أكثر من 100 ألف متابع على انستغرام. وتوثّق مؤثرة الذكاء الاصطناعي فـي منشوراتها مغامراتها وحياتها اليومية التي تتضمن عددًا من الإجازات الفاخرة. على سبيل المثال، نشرت صورة لها على متن يخت فاخر فـي يوليو، قبل أيام فقط من مشاركة مقطع فـيديو من رحلة وهمية إلى سانتوريني. كما أنها تعرض أيضًا مجموعة متنوعة من الأساليب المختلفة، بدءًا من البكيني الذي ترتديه على الشاطئ، وفساتين السهرة للخروج ليلاً.
وفـي التعليقات الموجودة أسفل منشوراتها، غالبًا ما تتلقى ميلا، قدرًا كبيرًا من الثناء من متابعيها.
Ion Göttlich
77.8 ألف متابع
يعدّ إيون غوتليش، لاعب كمال الأجسام والمتحدّث التحفـيزي من رومانيا، البالغ من العمر 30 عامًا، أحد المؤثّرين الافتراضيين على إنستغرام، وهو من ابتكار لاعب كمال الأجسام الحقيقي والكوميدي أندريه تشيوبانو ية. بدأت رحلة أيون الرقمية برؤية تتمثل فـي إنشاء شخصية افتراضية تجسّد جوهر القوة البدنية والبراعة التحفـيزية.
يتابع Ion Gottlich أكثر من 77 ألف شخص على إنستغرام، ويمتد تأثيره إلى التعاون مع العلامات التجارية العالمية للياقة البدنية مثل Reebok،
وGNC، وMuscleTech، وBodybuilding.com.
وقد استحوذ حضوره الرقمي أيضًا على اهتمام مشاهير العالم الحقيقي مثل أرنولد شوارزنيجر ودواين جونسون وكيفن هارت، ما أدّى إلى مساعي تعاونية تسد الفجوة بين الواقعي والافتراضي.
Lu Do Magalu
6.5 ملايين متابع
لو، هي مؤثرة افتراضية على إنستغرام ولديها 6.5 ملايين متابع، ما يجعلها واحدة من أكثر الشخصيات المؤثّرة فـي مجال الذكاء الاصطناعي شهرة ومتابعة عبر الإنترنت.
تم إنشاء Lu Do Magalu بواسطة Magazine Luiza، إحدى أكبر شركات البيع بالتجزئة فـي البرازيل. لو، معروفة بمظهرها الودود وخدمة العملاء. غالبًا ما تنشر صورًا لنفسها للترويج لمنتجات الشركة أو شركاء آخرين. لقد تعاونت أيضًا مع علامات تجارية مثل Netflix وSamsung وAdidas وBTS.
وفـي عام 2019 استطاعت أن تجني 552 مليون دولار من سوق البرازيل وحدها.
Noonoouri
414 ألف متابع
فـي قلب هذه الثورة الرقمية تقف نونوري، إحدى الشخصيات المؤثّرة على إنستغرام والمدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي وقّعت مؤخرًا صفقة مع شركة Warner Music. هذه الشخصية الافتراضية من ابتكار Joerg Zuber وتتمتّع بأكثر من 400 ألف متابع على إنستغرام. إلى جانب العمل مع شخصيات مشهورة مثل كيم كارداشيان وناعومي كامبل وكيارا فـيراجني، ودخلت أيضًا فـي شراكة مع علامات تجارية مثل Dior، Versace، Valentino، وMarc Jacobs.
Nobody Sausage
7.5 ملايين متابع
تخيل نقانق بأذرع وأرجل، وهي ترقص فـي طريقها إلى قلوب الملايين. نعم، لقد قرأت هذا بشكل صحيح. ظهرت شخصية Nobody Sausage الافتراضية التي ابتكرها كايل كابرال على الساحة الرقمية فـي عام 2021. وقد وصل عدد متابعيها الى 7.5 مليون، بفضل روح الدعابة والشعارات الجذابة والميل إلى التحديات واسعة الانتشار.
وظهرت هذه الشخصية فـي تعاونات العلامات التجارية الكبرى مثل KFC وPepsi وNetflix وSpotify. حتى المشاهير من الدرجة الأولى مثل دوا ليبا وجاستن بيبر وكاردي بي، هم من المتابعين لهذه الشخصية.
ووفقًا لـ eBiz Facts، تبلغ الإيرادات المقدّرة لهذا المؤثر الافتراضي حوالي 50 ألف دولار لكل مشاركة دعائية. فـي الآونة الأخيرة، حقق هذا المؤثر إنجازًا ترك العالم الافتراضي مليئًا بالإثارة، إذ اكتسب أكثر من 1.9 مليون متابع على إنستغرام فـي عام واحد، ما يجعله المؤثر الافتراضي الذي حقّق أكبر نمو فـي المتابعين.
Seraphine
352 ألف متابع
كسرت سيرافـين الحواجز، وأصبحت أول شخصية مؤثّرة افتراضية تقدم أداءً حيًا فـي حفل توزيع جوائز غرامي، حيث شاركت المسرح مع ماديسون بير. وصل ألبومها الثاني «Seraphineò إلى المراكز العشرة الأولى فـي قوائم Billboard، ما عزّز مكانتها فـي العالمين الافتراضي والحقيقي.
وفقًا لـ Influencer Marketing Hub، كسبت سيرافـين ما يقدّر بنحو 3 ملايين دولار فـي عام 2020 من تعاوناتها. لا يؤكد هذا الانتصار المالي على شعبيتها فحسب، بل يؤكد أيضًا تأثيرها الكبير على مشهد التسويق المؤثر. إذ تتعاون مع علامات تجارية مثل Louis Vuitton، Spotify وK/DA
Apoki
148 ألف متابع
هي فتاة افتراضية كورية تبلغ من العمر 20 عامًا ولديها ولع بالألعاب والأنيمي وسحر فريد يأسر معجبيها البالغ عددهم 148 ألف على إنستغرام، لا تكمن جاذبية Apoki فـي حبها للألعاب والأنيمي فحسب، بل أيضًا فـي مواهبها الموسيقية.
من خلال الشراكات مع الشركات الكبرى مثل Adidas وSamsung وNetflix وBTS المشهورة عالميًا، يتجاوز نطاق Apoki العالم الافتراضي. كذلك تساهم Apoki من خلال صوتها الافتراضي فـي القضايا التي تهمها خارج نطاق التعاون مع العلامات التجارية. وبالشراكة مع اليونيسف والصندوق العالمي للطبيعة والصليب الأحمر، تعمل على رفع مستوى الوعي بالقضايا الإنسانية والبيئية أيضًا. تبلغ قيمة أرباحها السنوية المقدّرة حاليًا أكثر من 99 ألفًا.
