في خطوة استراتيجية جريئة، كشفت علامة لاكوست التجارية العريقة عن حملتها العالمية الجديدة تحت شعار الحياة رياضة جميلة Life is a Beautiful Sport، مؤكدةً بذلك جوهر هويتها المتجذرة في رياضة التنس والأناقة الفرنسية العفوية المتحركة. تُعيد هذه الحملة إحياء توقيع الدار الشهير، مقدمةً رؤية تتجاوز مفهوم الأداء الرياضي إلى اعتباره أسلوب حياة وموقفاً راقياً.
العودة إلى الجذور: التنس، الأناقة، والحركة
View this post on Instagram
تُعد الحملة بمثابة عودة قوية للرباط التاريخي الذي يجمع لاكوست بالتنس، وهو ما يتجسد بوضوح في شخصية سفير الدار، نجم التنس العالمي نوفاك دجوكوفيتش. دجوكوفيتش، الذي يُعتبر أحد أساطير اللعبة، يمثل بقوة هذا الارتباط، ويُضفي على الحملة بُعداً من الأصالة والتألق الرياضي.
فيلم ركض في باريس: حكاية بصرية آسرة
View this post on Instagram
يتصدر الحملة فيلم قصير بعنوان A Run Through Paris، من إخراج المخرج الشهير فريدريك بوند، المعروف بأسلوبه المميز في السرد البصري. يبدأ الفيلم بمشهد شابة تحمل كرة تنس، ثم تنطلق في رحلة متواصلة عبر شوارع باريس الساحرة. يتنقل السرد بسلاسة عبر حدائق المدينة وشوارعها الجانبية، من دار الأوبرا إلى ملاعب الغولف، مصحوباً بموسيقى أغنية Paris Latino التي تضفي خفة وانسيابية على المشاهد. الفيلم، الذي يخلو من الحوار، يعتمد على الإيقاع واللغة الجسدية ونظرات العيون لنقل رسالته. في كل تفاعل، تتكرر كلمة Pardon، في دلالة على المضي قدماً بثقة وأناقة ولمسة من المرح. تتكامل قطع لاكوست الأيقونية، مثل قميص البولو والتنورة المطوية، بشكل طبيعي في السرد، ما يعزز جمالية الحركة والأناقة. يصل الركض ذروته في ملعب فيليب شاترييه، الملعب المركزي لبطولة رولان غاروس، الذي يُعد جزءاً لا يتجزأ من تاريخ لاكوست. هنا، يتكشف السر: كانت الرحلة بأكملها مجرد لفتة مستمرة لإعادة الكرة إلى اللعب. الشابة ليست سوى فتاة ball girl، ووجهها المقابل هو نوفاك دجوكوفيتش نفسه. ينتهي الفيلم بتبادل قصير للنظرات، مع تحول شبه غير محسوس في عينَي دجوكوفيتش، ما يضفي عمقاً إنسانياً على السرد.
الحملة المطبوعة: تمديد للغة السينمائية
تُكمل الحملة المطبوعة، التي صورها المصور أنجلو بينيتا، هذا النهج البصري المميز. في إعدادات يومية مألوفة، تظهر كرة التنس ليس كمحفز للحركة، بل ككاشف لها. تتمدد الأجساد وتفقد توازنها وتستعيده في وضعيات تتلاقى فيها رياضة التنس بالموضة. تُبرز هذه السلسلة قطع لاكوست الأيقونية مثل قميص البولو، التنورة المطوية، حقيبة لينغلين، والبدلة الرياضية، بجمالية طبيعية ومعاصرة. تضم الحملة أيضاً سفير الدار الآخر، وانغ ييبو، الذي تم تصويره في أجواء باريسية مع برج إيفل في الخلفية، مجسداً رؤية الحركة المتقنة والعفوية.
إطلاق عالمي وشراكة راسخة
تم تطوير الحملة بالتعاون مع وكالة BETC، ومن المقرر إطلاقها عالمياً في 27 أبريل عبر منظومة متكاملة 360 درجة تشمل الأفلام، المطبوعات، المنصات الرقمية، ووسائل التواصل الاجتماعي. ستعزز لاكوست حضورها في بطولة رولان غاروس، مؤكدةً على العلاقة الوثيقة التي تجمع العلامة بالبطولة كشريك تاريخي لأكثر من 55 عاماً.
رؤية لاكوست للمستقبل
صرح إريك فالا، الرئيس التنفيذي لشركة لاكوست: “ولدت لاكوست من رياضة التنس، ولا تزال مرتبطة بها ارتباطاً جوهرياً. يلهم التنس أسلوباً وموقفاً وطريقة حركة تتجاوز الزمن والأجيال. من خلال الحياة رياضة جميلة، نؤكد هذه الرؤية: رياضة، مثل لاكوست، تُعبر عنها الإيماءة والموقف، وتمتد إلى ما وراء الملعب لتصبح جزءاً من الحياة، بسلاسة وأناقة”. تؤكد هذه الحملة الجديدة على قناعة لاكوست بأن الرياضة تتجاوز مجرد الأداء، إنها موقف، طاقة، وطريقة وجود. إنها دعوة للاحتفاء بالجمال في الحركة وفي الحياة نفسها.
